Метафорой бренда стала матрешка-символ материнства, плодородия и семьи. Она раскрывает философию бренда — больше пользы внутри каждого зернышка, так же как и внутри каждой матрешки находятся другие матрешки.
«Арчеда-продукт» — крупнейшая российская компания, занимающаяся производством широкой линейки высококачественных зерновых хлопьев и крупы под брендом «Крупно».
Анализ конкурентной среды показал, что на рынке много брендов, использующих однотипные визуальные образы на упаковке: поля пшеницы, природу и прочие «коды» категории.
Было принято решение отказаться от подобных кодов и разработать бренд с яркой уникальной концепцией и сильным визуальным образом. Нужно было донести идею натуральности и пользы продукта: внутри каждого зернышка много полезных микроэлементов.
Метафорой бренда стала матрешка, очень популярный и известный образ не только в России, но и за ее пределами.
В матрешке много теплоты и человеческой заботы, она изготавливается вручную, из натуральных материалов. Авторские иллюстрации матрешки в современной интерпретации просты, лаконичны и помогают сохранить ощущение традиционности и актуальности продукта.
Дизайн продукта получился уникальным, ярким и позитивным, он помогает легко идентифицировать продукт на полке. Каждая матрешка имеет свою цветовую кодировку и уникальный паттерн, символизирующий зерно.
Образ бренда хорошо запоминается и устанавливает сильную эмоциональную связь с потребителем. В результате компания смогла завести продукт во все крупнейшие ритейл-сети. По результатам успешного ребрендинга, компания планирует выводить на рынок новую категорию под тем же брендом — муку.
Помимо традиционных продуктов под брендом «КРУПНО», разработана лимитированная серия «SAVAGE». Эта уникальная концепция демонстрирует совершено иной, новый взгляд на традиционный продукт.
Хлопья перестают быть только завтраком. Это отличный перекус в течение дня или ужин. В составе присутствуют оригинальные ингредиенты: дикий перец чили, жгучий имбирь и другие, которые добавят огонька перекусу.
Дизайн продукта подчеркивает его уникальность. Сочетание черного и золотого не свойственного категории сигнализирует о том, что перед нами необычный продукт с ярким и оригинальным вкусом.
Ключевым образом линии «SAVAGE» является матрешка, которая хорошо знакома потребителям во всем мире, но выполнена в креатином авторском стиле. Для того чтобы обратить внимание на свободолюбивый характер матрешки, в ее облик внесли необычный элемент – дерзкие шипы на голове. Эти шипы делают образ матрешки «SAVAGE» ярким и запоминающимся. Матрешка «SAVAGE» не боится ломать шаблоны и быть индивидуальностью. Хлопья серии «SAVAGE» созданы для новаторов, для тех, кто постоянно находится в поиске новых и необычных вкусов, для тех, кто отказывается от стереотипов и видит мир иначе. Клеймы «Only for brave», «100% wild» — дополняют общее восприятие продукта.
Состав творческой группы
Клиент: Арчеда-продукт
Агентство: Supermarket Branding Agency
