Содержание
В рекламных роликах креаторы показали упаковку не во всей красе.
«Таёжный дар» — это газированный напиток с уникальной рецептурой, на основе трав и ягод, которые собираются на Дальнем Востоке. Напиток действительно содержит только натуральные компоненты. Однако слово «натуральный» так поистрепалось от частого употребления в рекламе, что не вызывает никакого доверия. Необходимо было найти новое определение для напитка, чтобы рассказать о нем аудитории, не вызвав отторжения.
Проанализировав данные открытых исследований по изменению потребительских паттернов, в агентстве выделили два основных тренда, на которые опирались при разработке креативной концепции.
1. В обществе созревает понимание, что изъяны – это признак естественности, натуральности. Не бывает идеальных фруктов и ягод, как не существует идеальных улыбающихся семей с одеждой под цвет стен.
2. Импортозамещение дает свои результаты. Мы заново открываем русскую кухню, наши продукты. И не потому что у нас нет другой альтернативы, а потому что в большинстве случаев это, действительно, прекрасные, очень вкусные российские продукты.
Естественность без глянца и русскость без лубочности — стали двумя опорными инсайтами для разработки концепции. А одним из главных визуалов рекламных роликов сделали обрезанную бутылку бренда. Потому что настоящие люди собирают ягоды не в аккуратные плетеные лукошки, а в оставшиеся от детей или после посиделок пластиковые бутылки — нужно только срезать у них горлышко.
adwillad.com
Дмитрий Пинт, старший копирайтер, Soda x Deltaplan Group:
«Наш продукт — настоящий. Мы не стесняемся показывать настоящую жизнь потому что уверены — в сегодняшних реалиях это куда интереснее, чем картинки из жизни идеальной семьи».
adwillad.com
В роликах для OLV снялись реальные люди, которые продают ягоды, собранные своими руками.
adwillad.com
Александр Михалев, креативный директор, Soda x Deltaplan Group:
«Каждый из нас помнит как он собирал ягоды в лесу, на даче у родителей или в гостях у бабушки. Когда залезали на дерево, ныряли в кусты и видели по-настоящему спелую ягоду. Мы помним, как пачкались руки. Как съедалась подчистую первая найденная полянка, а в обрезанную для ягод банку плоды попадали через раз, а то и через два. Мы знаем, какой вкусной бывает малина и черника, которую купили на обочине или на станции у бабушек и дедушек. Потому что все это настоящее».
adwillad.com
Рекламная кампания стартовала в середине мая 2020 и длилась три месяца. К концу кампании продажи напитка в текущей рознице выросли на 20%, потребление «Таёжного дара» в целом по России выросло в три раза.
Уровень знания бренда увеличился на 73%. Бренду удалось встать на полку одной из крупнейших торговых сетей — «Красное & Белое». В мае 2021 было принято решение продолжить кампанию.
adwillad.com
Состав творческой группы
adwillad.com
Клиент: ООО “НВК “Ниагара”
adwillad.com
Агентство: Soda x Deltaplan Group
adwillad.com
Продакшн: Hoot production x Deltaplan Group
adwillad.com
