В новом годовом отчете взрываются и падают стены, а время идет вспять.
Год назад группа «Самолет» и агентство The Clients задали стандарт, выпустив годовой отчет компании в эффектном видео-формате. Поэтому в новом году и новом отчете понижать планку было нельзя. Тем более после такого особенного и непростого 2020-го.
Идея ролика возникла благодаря осознанию, что этот год стал лучшим в истории «Самолета», несмотря на все трудности. Компания выполнила свои обещания и даже больше, не останавливаясь ни перед чем, успешно преодолевая любые барьеры.
Именно это и решила показать команда в видео. Трое героев — собирательный образ компании, сотрудников и руководителей. В ролике показаны ключевые события и цифры и то, как герои преодолевают метафорические препятствия на своем пути. Выход на IPO — огромная бумажная стена, символизирующая одновременно обилие бумаг, бюрократию и сложность рынка; повышение индекса лояльности жителей — гигантский лайк, который герои изо всех сил пытаются поднять вверх; а финансовые показатели — бетонные стены, которые герои покоряют, как горы, или прорываются прямо через них.
Это ретроспектива деятельности «Самолета» за год, поэтому события в видео разворачиваются в обратном порядке. Благодаря этой особенности ролик цепляет зрителя с первых секунд, а после его хочется пересматривать снова и снова, чтобы рассмотреть все детали. Помимо итогов года, агентством был создан еще и манифест группы «Самолет» — компании, которая умеет обращать время в свою пользу.
Получился настоящий блокбастер: здесь и оригинальные декорации, и сложные каскадерские трюки, и музыка, написанная специально для проекта. Съемки длились два дня, при этом почти всех эффектов получилось достичь на площадке, без использования графики.
Марита Клиньшанс, руководитель охватных медиа:
«Этот ролик предназначен прежде всего для акционеров и инвесторов «Самолета». Для них итоги года — не просто цифры, а предмет гордости, наглядный результат работы компании. Поэтому мы сразу пришли к The Clients с задачей сделать годовой отчет с WOW-эффектом — и нам кажется, получилось очень «вау»».
Саша Божко, креативный директор The Clients:
«2020 был особенным годом для всех и, конечно, для компании «Самолет». Очевидно, что итоговое видео про 2020 не могло быть похоже ни на один годовой отчет, посвященный любому другому году. И мы смогли создать историю про борьбу, преодоление и успех, которого удалось достичь несмотря ни на что».
Состав творческой группы
Клиент: Группа «Самолет»
Агентство: The Clients
Продакшн: Заграница
