Бренд объединился с креативным агентством Rethink для создания серии вижуалов, которые демонстрируют продукты, лучше всего сочетающиеся с кетчупом.
В кампании отсутствует упоминание Heinz, но поскольку кетчуп занимает первое место среди классических соусов, пользователи должны сразу понять, что это реклама Heinz. Еда также изображена в форма диспенсера Keystone.
Heinz:
«Ранее в этом году мы запустили кампанию «Рисуем кетчуп», в которой анонимно просили людей просто рисовать кетчуп. Мы снова и снова видели, что люди рисовали культовую бутылку Heinz. Эта интуитивная ассоциация с логотипом Heinz кристаллизовала наш подход к этой кампании».
Heinz не первый, кто решил заставить людей думать о бренде без его упоминания. Годом ранее McDonald’s и Leo Burnett London запустили рекламную кампанию, убрав с билбордов какие-либо упоминания и логотипы.
CREDITS
Client: Heinz
Agency: Rethink
