Alpen Gold — шоколад любознательных

0
29

Бренд изменил рецептуру и позиционирование.

Молочный шоколад бренда Alpen Gold теперь производят по новой рецептуре. В составе шоколада увеличилось содержание тертого какао. Для его производства используются свежие какао-бобы — бобы последнего доступного основного урожая. Они придают шоколаду более насыщенный, яркий вкус и повышают его качество. Alpen Gold обновил рецептуру после анализа потребностей своей аудитории.

Вместе с рецептурой бренд обновил и позиционирование продукта. Alpen Gold стал шоколадом для тех, кто хочет каждый день проживать ярко и чувствовать настоящий вкус жизни, для тех, кто готов посмотреть под другим углом на привычные вещи и ищет свежие идеи.

 

Юлия Ким, маркетинг-менеджер Alpen Gold:

«Альпен Гольд — это яркие открытия каждый день. Мы про свежий взгляд на привычное, мы про постоянный поиск чего-то нового, необычного. Именно это заложено в ДНК нашего бренда, который привык постоянно удивлять своих потребителей яркими вкусами и новинками. И в этом году мы улучшаем главный ингредиент бренда — сам шоколад, делая его вкус еще более ярким и насыщенным. Уверена, что новая кампания, центром которой является сам шоколад, откроет новые возможности для развития бренда!»

 

История знает немало примеров, когда свежие решения и изобретения появлялись благодаря мелочам, стоило только посмотреть на них свежим взглядом. Вдохновение можно найти во всем, что нас окружает. Alpen Gold решил представить, как оно приходит, в своем новом ролике. В нем маленькая девочка и ее отец вместе делают домашнее задание — сооружают макет Солнечной системы. Сделать макеты планет получилось, но как их соединить, чтобы модель вращалась и не была похожей на поделки других учеников? Пазл никак не складывается, пока дочка не предлагает отцу кусочек шоколада. После этого ему в голову приходит необычная идея. Какая — зрители узнают в конце ролика.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ:  Samsung представляет # EpicDreamsOf21

 

«Прямо захотелось шоколадку съесть. Девочка очень классная, яркая, так кружится самозабвенно. Пересмотрела несколько раз», «Суперидея с планетами! Отлично подобраны папа с дочкой», — пишут пользователи YouTube. Новый ролик уже посмотрели более 75 миллионов человек самых разных возрастов, от 16 до 59 лет.

 adwillad.com

Мачей Твадовский, исполнительный директор креативного агентства Ogilvy Poland:

«Каждый день нас окружает рутина, в том числе когда мы работаем или учимся из дома. Маленькие радости, такие как кусочек шоколада с насыщенным вкусом, побуждают нас искать новые идеи и смотреть свежим взглядом на вещи, которые мы видим каждый день, делать их совершенно по-новому. И это краеугольный камень новой коммуникации Alpen Gold».

 adwillad.com

Тобиас Аренс, управляющий директор креативного агентства CCO INGO Hamburg:

«Новая коммуникация сразу вызвала положительные эмоции, потому что мы одновременно рассказываем о продукте и об искренних человеческих чувствах. Мы поняли, что такая комбинация может быть достаточно сильной основой одновременно для трогательных историй и стимулирующих промо-активностей».

 adwillad.com

Alpen Gold — шоколад любознательных

 adwillad.com

Состав творческой группы

 adwillad.com

Клиент: Alpen Gold

 adwillad.com

Агентство: CCO INGO Hamburg

 adwillad.com